NÁPAD - Místní internetová inzerce a TV
Nápad je určen provozovatelům webů obcí, regionů či konkrétních míst aneb "místních webů" a mapovým službám či firemním katalogům.
Nápad je určen provozovatelům webů obcí, regionů či konkrétních míst aneb "místních webů" a mapovým službám či firemním katalogům.
Přínosy
Uživatelům webů - informace o službách v okolí
Provozovatelům místních webů - užitečný obsah a příjmy z inzerce
Mapovým službám a firemním katalogům - nové inzertní plochy a příjmy z inzerce.
Z čeho vychází
Mapové služby a firemní katalogy umožňují zobrazit provozovny služeb umístěné v určité vzdálenosti od libovolného místa, například www.mapy.cz, maps.google.cz nebo třeba www.lokola.cz.
Na druhé straně existují weby svázané s určitým místem tj. místní weby. Typickým příkladem jsou weby společenství vlastníků jednotek sdružující majitele bytů určitém v domě či developerském projektu (SVJ a bytová družstva), a to "hromadné" například www.infonia.cz/svj, www.obyvatele.cz či www.sousede.cz "jednotlivé" typu www.svjnovaliboc.cz. Jiným příkladem jsou weby obcí, například "hromadné" www.portalymest.cz nebo "jednotlivé" typu www.mestocernosice.cz. Další alternativou jsou stránky a skupiny subjektů na sociálních sítích viz třeba www.facebook.com/search/results.php?q=společenství%20vlastníků%20jednotek nebo https://plus.google.com/s/spole%C4%8Denstv%C3%AD%20vlastn%C3%ADk%C5%AF%20jednotek/people (doplněno v 2013).
Jak navrhovaný produkt/služba vypadá
Mapová služba resp. katalog firem portálu může nabídnout "místním webům" dva typy informací, přehled provozoven v okolí a aktuality z provozoven v okolí.
Přehled provozoven v okolí
Je-li služeb v okolí relativně málo, lze zobrazit na "místním webu" přehled dostupných provozoven v okolí na jediné stránce, např. "Prodejny potravin - Šperl, Kadeřnictví - Jonková, Oděvy - Janota, Restaurace - Pizzeria Fabiano". Je-li služeb větší množství, lze v první úrovni obrazit typy služeb, v druhé pak jednotlivé provozovny.
Aktuality z provozoven v okolí
Základní informace typu "zde je prodejna potravin" je sice užitečná, ale návštěvník ji jednou zjistí a tím to končí. Proto by měly portály nabídnout firmám kromě zobrazení v katalogu firem i možnost průběžného uveřejňování aktualit.
Například prodejna oděvů zde zveřejní informaci o nové kolekci zboží na další období, prodejna potravin aktuální akční nabídku (leták), restaurace aktuální menu na tento týden a podobně. Aktuality mohou být publikovány na místním webu např. ve formě reklamního bloku nebo zasílány i přímo jednotlivým spotřebitelům dle jejich nastaveného profilu, například "Zajímá mě všechno nové v okolí 5 km od adresy mého bydliště XYZ" a to e-mailem, přes personalizovaný RSS kanál nebo personalizovanou stránku.
Příklad zobrazení aktualit z provozoven v okolí (např. místa bydliště) na domovské stránce uživatele
Aktuality z provozoven je také možné doplnit o možnost vytištění kupónu resp. uvedení "hesla dne". Při jejichž předložení resp. vyslovení dostane spotřebitel v provozovně dárek či slevu. Inzerenti tak získají alespoň částečnou představu o reálné využívanosti tohoto komunikačního kanálu. Aktuality mohou zadávat majitelé provozoven na portálu buď jednoduchým zápisem textu aktuality nebo registrací RSS feedu webu firmy či provozovny, odkud se novinky přeberou.
Příklad současných možností
Firmy v Praze-Liboci lze nyní zjistit například přes http://www.firmy.cz/phr/liboc. Výsledek prezentuje příklad toho, co je v Liboci k mání (přesněji to, co má v názvu Liboc, v ideálním případě to, co je ve zvolné docházkové či dojezdové vzdálenosti).
Takový odkaz lze umístit na různých "místních webech", tj. webech spojených s daným místem, například na www.svjnovaliboc.cz . Tím se významně zvýší provoz na příslušných odkazech zprostředkovaných portálem, v tomto případě www.firmy.cz .
Obchodní model
Obchodní model může být různý. Provozovny mohou platit portálu roční paušál za uveřejnění v přehledu firem anebo pouze za použití pokročilé služby "Zobrazování aktualit" v přehledu firem. Stejně tak mohou platit za každé kliknutí na detail provozovny či na aktuality jako v běžné PPC reklamě. Portál by se měl dělit o část příjmů s provozovateli "místních webů", podobně jako u PPC reklamy, aby je motivoval k zobrazování místní internetové inzerce právě od daného portálu.
Další možnosti rozvoje
Šíření místní televizí - Místní internetovou inzerci lze šířit i jinými kanály. Jednou z cest je převedení "místního webu" na "místní televizi". Jednoduché je to například u větších developerských projektů, kde je společný anténní rozvod. WWW stránku s "místními aktualitami" zobrazenou na netbooku připojeném přes Wi-Fi k internetu lze snadno převést na TV signál šířený jako běžný TV kanál do všech domácností v areálu. Večer si pak každý může místo sledování zpráv na ČT1 / Nova / Prima přepnout na novinky z okolí jediným tlačítkem na televizním ovladači.
Jedna z možností, jak šířit místní internetovou inzerci, přes TV kanál v areálu developerského projektu
Možné další kroky
Zaujalo Vás toto téma? Chcete se v něm ve Vaší firmě posunout dále?